聲音資產(chǎn)是指通過(guò)聲音來(lái)傳播品牌形象和價(jià)值觀(guān)念，提升品牌認知度和優(yōu)勢的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。在當今高度競爭的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌需要借助各種手段來(lái)與消費者進(jìn)行有效的溝通，聲音作為一種直接、生動(dòng)、感性的傳播方式，對于打造品牌形象和塑造品牌個(gè)性具有重要作用。
那么，哪些品牌更適合打造聲音資產(chǎn)呢？以下是幾個(gè)推薦的品牌類(lèi)型：
1.電子產(chǎn)品品牌：電子產(chǎn)品品牌通常與音頻密切相關(guān)，如耳機、音箱、智能音箱等。這些品牌可以通過(guò)獨特的聲音效果，打造出個(gè)性鮮明的聲音標識，提升品牌辨識度。例如，蘋(píng)果的開(kāi)機音效、索尼的理光音效都成為了品牌的代表性聲音資產(chǎn)。
2.FMCG品牌：快消品牌在廣告中通常借助音樂(lè )來(lái)傳遞情感和記憶點(diǎn)，以吸引消費者的注意力和共鳴。選用正確的音樂(lè )和聲音效果，可以提升廣告的影響力和傳播效果。例如，可口可樂(lè )的廣告常常伴有歡快的背景音樂(lè )，讓人聯(lián)想到快樂(lè )和活力。
3.汽車(chē)品牌：汽車(chē)品牌需要向消費者傳達安全、可靠、豪華等形象。通過(guò)精心設計的發(fā)動(dòng)機聲音、車(chē)內音響效果等，可以營(yíng)造出獨特的駕駛體驗，增加與消費者的情感紐帶。比如，保時(shí)捷的引擎聲音被視為豪車(chē)聲音的代表之一。
4.旅游品牌：旅游品牌需要打造與目的地和旅行相關(guān)的聲音資產(chǎn)，以塑造獨特的旅行體驗。比如，希爾頓酒店在其酒店房間的音樂(lè )環(huán)境中加入了地方音樂(lè )元素，讓客人在入住期間感受到濃郁的當地文化氛圍。
5.科技品牌：科技品牌通常與創(chuàng )新、未來(lái)感等形象相關(guān)聯(lián)。通過(guò)科技感十足的聲音和音效，可以強化品牌的科技形象，提升消費者對品牌的認同感。比如，微軟的啟動(dòng)音效、特斯拉的車(chē)輛提示音效都能讓人聯(lián)想到高科技。
任何品牌都可以通過(guò)打造聲音資產(chǎn)來(lái)塑造品牌形象和個(gè)性，只要與品牌定位和目標受眾相符合。選擇合適的音效、音樂(lè )和聲音元素，將品牌核心價(jià)值和個(gè)性通過(guò)聲音傳達給消費者，可以提升品牌認知度和情感連接度，為品牌贏(yíng)得更廣泛的市場(chǎng)和消費者支持。
“哪些品牌更適合打造聲音資產(chǎn)？”配圖為深圳vi設計公司作品
在當今數字化時(shí)代，品牌聲音資產(chǎn)已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一部分。打造聲音資產(chǎn)可以讓品牌在消費者心中形成深刻的印象和認知，從而增強品牌的辨識度和好感度。然而，并非所有品牌都適合投入大量資源來(lái)打造聲音資產(chǎn)。下面將介紹幾個(gè)適合打造聲音資產(chǎn)的品牌。
對于那些擁有廣泛品牌觸點(diǎn)的品牌來(lái)說(shuō)，打造聲音資產(chǎn)非常重要。這些品牌通常在電視廣告、廣播、社交媒體等多個(gè)渠道上都存在，需要一個(gè)統一的聲音形象來(lái)傳遞品牌價(jià)值觀(guān)和特點(diǎn)。例如，可口可樂(lè )、蘋(píng)果等品牌都通過(guò)獨特的音效、音樂(lè )或標志性聲音來(lái)建立品牌形象，使得消費者一聽(tīng)到這些聲音就能夠立即聯(lián)想到品牌。
那些面向年輕一代的品牌也適合打造聲音資產(chǎn)。年輕人對音樂(lè )和聲音的情感聯(lián)系更加深厚，而且他們也更加容易被音樂(lè )和聲音所吸引。因此，對于服裝、鞋類(lèi)、電子產(chǎn)品等與年輕人生活息息相關(guān)的品牌來(lái)說(shuō)，打造與他們音樂(lè )喜好相符合的聲音資產(chǎn)能夠有效地吸引和留住這一目標人群。例如，耐克通過(guò)與流行音樂(lè )合作，打造出一系列富有活力和創(chuàng )意的音樂(lè )作品，成功地與年輕人建立了深厚的情感聯(lián)系。
那些追求獨特和個(gè)性化形象的品牌也應該考慮打造聲音資產(chǎn)。這些品牌通常不滿(mǎn)足于傳統的品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)方式，而是通過(guò)獨特的聲音元素來(lái)與眾不同。例如，香奈兒采用獨特的旋律和聲音來(lái)塑造高貴、優(yōu)雅的形象，與其他奢侈品品牌形成鮮明對比。這種個(gè)性化的聲音資產(chǎn)可以幫助品牌在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，吸引消費者的注意力。
