每個(gè)標志設計師都有不同的方法，但大多數人都同意，所有專(zhuān)業(yè)人士的標志設計流程都有一些共同的步驟。在本文中，我將向您展示我的逐步logo設計過(guò)程。
我將根據一個(gè)真實(shí)的案例研究來(lái)進(jìn)行研究——我為最近的一位客戶(hù)設計的標志和標志。順便說(shuō)一句——如果您想聘請logo設計師，請查看我的服務(wù)頁(yè)面。從發(fā)現開(kāi)始，然后進(jìn)行研究，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，然后繪制logo，設計logo概念，將它們呈現給客戶(hù)并準備最終交付給客戶(hù)的成果。我正在與您分享我的過(guò)程，以便希望您可以改進(jìn)您的logo設計方式——如果您是一名設計師?；蛘?，如果您是正在尋找定制logo的企業(yè)主，您可以了解專(zhuān)業(yè)人士的操作方式。
發(fā)現——了解客戶(hù)的業(yè)務(wù)。
研究——了解行業(yè)和競爭對手。
集思廣益——發(fā)展想法并決定藝術(shù)方向。
草圖——根據策略創(chuàng )建標志概念。
設計——選擇最佳標志并以數字方式執行。
展示——展示標志概念并獲得客戶(hù)的認可。
交付——導出logo文件并創(chuàng )建樣式指南。
順便說(shuō)一句。若要深入了解我的綜合方法，請查看我關(guān)于品牌打造過(guò)程的文章，其中我詳細介紹了從初步咨詢(xún)到最終交接的每個(gè)步驟?！?/p>
在本文中，我將引導您完成經(jīng)過(guò)驗證的 7 步logo設計流程，并在真實(shí)案例場(chǎng)景中進(jìn)行演示。這樣您就可以看到我經(jīng)歷這些步驟并受到啟發(fā)，使您的工作更有效率、更有效?！皹酥驹O計過(guò)程需要結合調查、戰略思維和卓越的設計?！薄?Alina Wheeler，設計品牌標志
因此，無(wú)論您是設計師，還是想要聘請設計師，本文都將為您提供有關(guān)logo制作過(guò)程的寶貴見(jiàn)解?，F在，我的客戶(hù)向我提出了一個(gè)品牌重塑項目，我知道你想看看重塑前后的標志，所以你可以看看：現在，在我們討論最終設計的每個(gè)步驟之前，首先需要簡(jiǎn)單回顧一下什么才是優(yōu)秀的標志。
什么才是好的標志
每個(gè)設計師對于什么是出色的標志都會(huì )給出略有不同的定義，但基本上你可以將其歸結為三個(gè)基本的標志設計原則。正如著(zhù)名標志設計師Sagi Haviv所說(shuō)：
我們根據以下標準來(lái)評判我們早期的每一個(gè)設計概念：它是否合適？它是否簡(jiǎn)單？它是否令人難忘？
這三個(gè)標準以問(wèn)題的形式出現，我們在開(kāi)發(fā)logo設計時(shí)可以問(wèn)自己?，F在，讓我們簡(jiǎn)單解釋一下每個(gè)原則，以了解它們的真正含義。
合適嗎？
適當意味著(zhù)logo在形式和概念上與客戶(hù)及其行業(yè)相關(guān)。
例如：如果您為時(shí)尚品牌設計，那么logo需要優(yōu)雅，但如果您為運動(dòng)品牌設計，那么logo可能需要大膽而有活力。
簡(jiǎn)單嗎？
簡(jiǎn)單意味著(zhù)標志必須集中于一個(gè)故事，并且在大多數情況下，其形式必須簡(jiǎn)單。
logo必須簡(jiǎn)單，以便它能夠在各種尺寸和媒體上有效靈活地發(fā)揮作用，例如名片上的小尺寸和標牌上的大尺寸。
令人難忘嗎？
令人難忘的意思是形式雖然必須簡(jiǎn)單，但也必須足夠獨特，以便于記憶。
當然，形式越簡(jiǎn)單，就越不特別，所以挑戰就是保持簡(jiǎn)單，同時(shí)又要讓它足夠獨特，讓人能夠記住。好的，事不宜遲，讓我們直接進(jìn)入我的logo設計過(guò)程的第一步，即發(fā)現階段。
1. 發(fā)現——了解客戶(hù)的業(yè)務(wù)。
現在，每個(gè)設計師都會(huì )有略微不同的方法，但大多數人肯定會(huì )同意，運行發(fā)現階段和制定某種品牌戰略是絕對必要的。發(fā)現是為了了解客戶(hù)的業(yè)務(wù)、歷史、行業(yè)、競爭對手和受眾。這是因為標志設計不是藝術(shù)，所以我們不應該僅僅依靠我們的審美感就憑空想出標志創(chuàng )意。
你看，標志應該服務(wù)于特定的商業(yè)目標，因此你需要在過(guò)程中保持客觀(guān)，以便設計出合適的東西。
標志是所有品牌傳播的核心——它無(wú)處不在——因此它應該經(jīng)得起時(shí)間的考驗。我們自然不想在可預見(jiàn)的未來(lái)重新設計該標志，因此我們希望盡可能地給自己設計一個(gè)能夠持久的標志的機會(huì )。在您實(shí)際打開(kāi) Illustrator 并開(kāi)始處理類(lèi)型、顏色和形狀之前，您必須首先向客戶(hù)簡(jiǎn)要介紹并為您的創(chuàng )意探索奠定基礎。
現在，不同的設計師將在發(fā)現階段進(jìn)行不同程度的改進(jìn)。一些設計師只會(huì )發(fā)送品牌調查問(wèn)卷或進(jìn)行更為非正式的探索電話(huà)。然而，在開(kāi)始任何設計工作之前，我會(huì )使用與客戶(hù)一起運行的專(zhuān)有品牌戰略框架。因此，我與客戶(hù)一起舉辦了戰略研討會(huì )，在會(huì )議期間，我們進(jìn)行了一系列品牌練習，幫助我提取有關(guān)該項目的所有必要信息。
2. 研究——了解行業(yè)和競爭對手。
現在，在第二步中，我獲取發(fā)現階段的所有信息并進(jìn)行進(jìn)一步的研究以獲得見(jiàn)解，這些見(jiàn)解將在以后的構思階段為我提供幫助。研究就是更詳細地分析行業(yè)，進(jìn)行視覺(jué)研究并得出結論。研究行業(yè)可以幫助您作為設計師了解logo所處的環(huán)境。此階段的目標是更好地了解客戶(hù)的領(lǐng)域，以確保您稍后提出的解決方案能夠有效地為他們服務(wù)?，F在，您需要知道什么可行、什么是合適的，最重要的是如何將公司與競爭對手區分開(kāi)來(lái)。通過(guò)從客戶(hù)的角度體驗組織，我們或許能夠獲得這種理解。
因此，站在客戶(hù)的角度進(jìn)一步分析行業(yè)和競爭對手是標志設計過(guò)程中至關(guān)重要的一步。它將幫助你以后引導你的創(chuàng )造力，并避免犯下設計與競爭對手太相似的東西的錯誤。
在戰略會(huì )議（第 5 個(gè)練習）期間，我們開(kāi)始與我的客戶(hù)進(jìn)行一些競爭分析，現在我更進(jìn)一步，進(jìn)行額外的研究。
我通過(guò)瀏覽競爭對手的網(wǎng)站并評估他們的品牌形象來(lái)獲得見(jiàn)解。
然后，我會(huì )記錄下他們的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，以便為下一步——頭腦風(fēng)暴步驟提供幫助。
3. 集思廣益——發(fā)展想法并決定藝術(shù)方向。
在頭腦風(fēng)暴步驟中，根據所進(jìn)行的發(fā)現和研究，我簡(jiǎn)單地開(kāi)始概述產(chǎn)生logo創(chuàng )意的策略。頭腦風(fēng)暴就是思考所有可能的設計方向，以引導創(chuàng )造力朝著(zhù)正確的方向發(fā)展。因此，我在這里尋找一種能夠傳達客戶(hù)品牌形象的外觀(guān)或風(fēng)格（我的戰略框架的第三部分）。
我使用品牌個(gè)性和語(yǔ)調練習來(lái)幫助我集思廣益并創(chuàng )建情緒板。
在這里，我還使用思維導圖（我的策略框架的第 9 個(gè)練習）開(kāi)始搜索從前面的步驟中提煉出的最重要的關(guān)鍵詞的視覺(jué)表示。因此，我整理了三個(gè)不同的情緒板 ，它們基本上是捕捉戰略見(jiàn)解的視覺(jué)效果的集合。
我只是根據策略提煉出一些關(guān)鍵詞，然后瀏覽Behance、Dribble或Pinterest等網(wǎng)站，找到一些可以作為優(yōu)秀藝術(shù)指導的視覺(jué)效果。我尋找字體、顏色、樣式等，并考慮體現我們品牌戰略的視覺(jué)語(yǔ)言的各個(gè)方面。對于Medihuanna，我創(chuàng )建了三個(gè)情緒板：可信、創(chuàng )新（如下）和自然，然后我和我的客戶(hù)一起審查它們。
接下來(lái)，我們討論這些可能的解決方案，并決定應該朝哪個(gè)方向前進(jìn)。通過(guò)用情緒板縮小我們的關(guān)注范圍，我們試圖保持客觀(guān)，這樣我們就可以在下一階段根據扎實(shí)的戰略理解來(lái)繪制草圖。
4. 草圖—根據策略創(chuàng )建標志概念。
繪制logo是真正創(chuàng )造力的體現，但由于我已經(jīng)做好了準備，我能夠根據明確的標準來(lái)評判我的草圖。素描的目的是找到想法和形式創(chuàng )造之間的聯(lián)系。有些設計師使用素描本，而有些設計師則直接在電腦上開(kāi)始繪制，但大多數專(zhuān)業(yè)標志設計師都是用筆在紙上手工繪制標志的。這是因為手繪草圖可以讓你立即獲得藝術(shù)表達的能力，我相信每個(gè)標志設計師都應該以這種方式開(kāi)始。
決定我們是否需要一個(gè)符號或僅僅是一個(gè)令人難忘的品牌名稱(chēng)印刷處理（字標）也很重要。對于我的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，Medihuanna 這個(gè)名字非常容易理解（Medical + Marijuanna），所以我們決定使用一個(gè)獨特的字標。我們還決定，我們需要一個(gè)可以作為視覺(jué)速記的符號，以便它可以在小尺寸下使用，而全名則變得難以辨認。
現在，繪制logo可能很耗時(shí)，因此休息一下并讓你的想法在腦海中成熟和發(fā)展是很重要的。
這樣，當你休息一段時(shí)間后回到你的項目時(shí)，你就能以全新的面貌、新的熱情投入工作，從而提高效率。
您可能還聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣的事實(shí)：最好的想法通常會(huì )在最意想不到的時(shí)刻出現。
當你的意識被其他任務(wù)（如開(kāi)車(chē)或鍛煉）所占據時(shí)，你的潛意識就會(huì )產(chǎn)生一些非常棒的想法。
這就是為什么我總是建議設計師隨身攜帶一些可以繪制草圖的東西。
此步驟通常需要幾天時(shí)間，因為您確實(shí)需要在這里追求數量并繪制大量的logo。
這是因為我們需要有很多偉大的想法，以便下一步我們可以挑選一些強有力的想法并在計算機上以數字方式執行它們。
5. 設計——選擇最佳標志并以數字方式執行。
一旦您擁有大量的草圖，您就可以根據策略對它們進(jìn)行判斷，并選擇最有前途的概念以數字方式執行它們?，F在，設計部分就是將您的草圖轉換為數字形式，然后進(jìn)一步測試每個(gè)概念的可行性。因此，不要急于執行您擁有的每一個(gè)標志想法，而是只關(guān)注您認為可以為您的客戶(hù)有效服務(wù)的概念。
到目前為止，您應該已經(jīng)有很多標準來(lái)判斷什么對您的客戶(hù)有用，什么對您的客戶(hù)無(wú)用。
如果您覺(jué)得所有草圖都很差，那么您可以在草圖和設計之間來(lái)回反復，直到獲得一些非常令人興奮的logo概念。
一旦您有了一些不錯的logo創(chuàng )意，那么您只需要使用Adobe Illustrator來(lái)設計矢量圖形。
在這里，我只是在計算機上重新創(chuàng )建這些草圖，然后設計每個(gè)想法的多種變體，以便得出最佳選擇。
在您以美觀(guān)的方式真正實(shí)現您的想法之前，設計部分可能需要很長(cháng)時(shí)間（幾天到幾周）。
我調整設計并測試不同的顏色、字體、間距、對齊方式等——總是制作新的副本，以便我可以隨時(shí)回到我的logo的先前版本。
這一步只是為了測試執行logo草圖的多種不同方式，以達到最佳的美感。
現在，如果您以正確的方式執行此操作（并且不要急于完成此步驟），您的logo概念將會(huì )很快得到改善并變得更強大。
6. 展示——展示標志概念并獲得客戶(hù)的認可。
一旦我完成了logo概念設計（并且我對結果非常滿(mǎn)意），那么我只需要以演示文稿的形式向我的客戶(hù)展示它們。在相關(guān)應用程序上向客戶(hù)展示您最強大的三個(gè)品牌標志概念。請記住，只與您的客戶(hù)分享那些對他們有效的解決方案——不要錯誤地展示一些您并不真正引以為豪的東西。
這三個(gè)標志概念中的每一個(gè)都是我在此處描述的嚴謹但富有創(chuàng )意的開(kāi)放過(guò)程的結果。
雖然每個(gè)概念都不同，但它們都圍繞著(zhù)策略。
我選擇了一些與客戶(hù)相關(guān)的應用程序：一張名片、一個(gè)書(shū)籍封面和一個(gè)包，以便向我的客戶(hù)展示這些標志在現實(shí)生活中的樣子。
我怎么知道我應該創(chuàng )建什么樣的模型？——在我的戰略框架的第六個(gè)練習中，我列出了客戶(hù)感興趣的所有關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)計劃，這樣現在我就可以利用這些發(fā)現來(lái)挑選 3 到 5 個(gè)模型。
再次，與我的logo設計過(guò)程中的其他步驟一樣，您可能需要在logo設計和應用程序測試之間來(lái)回反復，直到找到一個(gè)很好的解決方案。
您只需通過(guò)創(chuàng )建漂亮的模型來(lái)測試每個(gè)logo概念的可行性，看看它在現實(shí)生活中如何發(fā)揮作用。
在我的另一篇文章中了解有關(guān)logo展示的更多信息（連同我的模板）。
如果您按照我的步驟操作，那么您的客戶(hù)此時(shí)應該會(huì )對您演示的準確性感到非常印象深刻。
我的客戶(hù)喜歡第一個(gè)概念，所以我們只是調整了一些細節，例如：葉子的對齊，以便標志看起來(lái)更加平衡。
有時(shí)客戶(hù)可能會(huì )對您的標志設計理念持懷疑態(tài)度，但這只是因為所有新標志一開(kāi)始都會(huì )讓人感到陌生。
你需要提醒你的客戶(hù)，只有在標志被正式采用后，我們才能真正接受它并賦予它意義。
在此步驟中，您可能仍想調整一些內容，結合不同概念的元素，并在最終批準之前完善設計。
因此，我與客戶(hù)一起審查了每種解決方案的優(yōu)缺點(diǎn)，并確定了首選的標志設計。
7. 交付——導出logo文件并創(chuàng )建樣式指南。
一旦獲得客戶(hù)的批準，就該交付包括logo藝術(shù)品和風(fēng)格指南在內的品牌標志包了。
交付包應包括logo源文件和描述如何使用該logo的樣式指南。
再次，您將根據策略部分（第 5 個(gè)練習）中概述的應用程序準確地知道應該交付什么類(lèi)型的文件。
然而，一般來(lái)說(shuō)，一定要包含logo的基本變化，例如全彩色、黑色、白色和單色。
您還應該保存logo文件以供印刷和數字（矢量和光柵）的不同用途，例如 AI、ESP、PNG、JPG 等。
請記住告知客戶(hù)logo或品牌標志中使用的任何商業(yè)字體，以防他們將來(lái)想要設計其他應用程序。
最后，您需要制定一個(gè)樣式指南，展示所有logo變化及其使用方法（例如安全空間、在深色背景和亮色背景上的位置等）。
在您的風(fēng)格指南中，您還應該指定其他品牌標志元素，如：調色板、排版系統、攝影風(fēng)格、插圖、動(dòng)畫(huà)和其他元素。
根據客戶(hù)的需求，當然還有他們的預算，您可以從非?；镜膯雾?yè)樣式表轉向更全面的品牌指南。
關(guān)于交付的最后一句話(huà)——記住永遠要少承諾、多兌現——我通過(guò)向我的客戶(hù)提供額外的logo動(dòng)畫(huà)來(lái)做到這一點(diǎn)。
偉大的標志設計并非偶然誕生的——它們是戰略思考、探索、失敗和再次設計的結果。品牌logo設計的每個(gè)方面，無(wú)論是形狀、字體還是顏色——都可以幫助您影響人們對品牌的看法。當談到標志設計時(shí)，您必須非常謹慎地做出設計選擇。這就是為什么我敦促你不要跳過(guò)最初的準備階段，因為它將在你以后的logo設計過(guò)程中給你帶來(lái)極大的好處。您將保持專(zhuān)注，思路更清晰，減少修改，并且比直接進(jìn)入設計部分時(shí)更快地達到目標。如果您遵循我的流程，您還將超越您的個(gè)人偏好或客戶(hù)的主觀(guān)意見(jiàn)。
如果您是一名logo設計師，這個(gè)過(guò)程將幫助您捍衛自己的工作，而不會(huì )產(chǎn)生防御心理。如果您是企業(yè)主，它將幫助您在為您的品牌選擇完美的標志時(shí)充滿(mǎn)信心。
如果您想了解如何與客戶(hù)一起運行發(fā)現會(huì )話(huà)，請不要忘記查看我的策略指南。
UCI聯(lián)合創(chuàng )智深圳vi設計公司，提供企業(yè)logo設計、vi設計和品牌策劃服務(wù)。
