企業(yè)logo設計過(guò)程很難完全定義：每個(gè)平面設計師都有自己的企業(yè)logo設計開(kāi)發(fā)方法。對于一些人來(lái)說(shuō)，這是有條不紊和有紀律的——60 分鐘的概念開(kāi)發(fā)，然后是 90 分鐘的執行，同時(shí)聽(tīng)他們最喜歡的專(zhuān)輯來(lái)激發(fā)創(chuàng )造力。對于其他人來(lái)說(shuō)，這是觀(guān)看Will & Grace的重播，直到他們從廣告中找到靈感。
我們不是來(lái)評判的——如果它很蠢但卻有效，那它就不是蠢。但我們在這里概述一個(gè)可以作為起點(diǎn)的一般企業(yè)logo設計流程。我們將向您展示如何將研究和分析與創(chuàng )造性獨創(chuàng )性結合起來(lái)，以創(chuàng )建出色的企業(yè)logo設計。以下是企業(yè)logo設計開(kāi)發(fā)的 7 個(gè)基本步驟，并附有展示該過(guò)程的示例。設計企業(yè)logo設計的 7 個(gè)步驟是什么？
步驟 1：評估品牌
步驟 2：研究行業(yè)
步驟 3. 列出企業(yè)logo設計的使用地點(diǎn)
步驟 4. 繪制各種企業(yè)logo設計概念
步驟 5. 在矢量軟件中創(chuàng )建數字草稿
步驟 6：根據反饋完善企業(yè)logo設計
步驟 7：準備并交付最終企業(yè)logo設計文件
企業(yè)logo設計流程的第一步是了解品牌所代表的含義以及企業(yè)的目標。這被稱(chēng)為客戶(hù)發(fā)現階段。企業(yè)logo設計沒(méi)有千篇一律的標準——企業(yè)logo設計的好壞取決于它對企業(yè)的代表，因此，如果您首先不知道品牌想要營(yíng)造什么樣的印象，那么企業(yè)logo設計就不會(huì )有效。您需要的很多信息應該都在設計簡(jiǎn)介中。但總有客戶(hù)無(wú)法清楚地表達他們想要什么或自己不知道什么，設計師需要將這些信息提取出來(lái)。即使對于最詳細、最精心編寫(xiě)的簡(jiǎn)介，設計師也應該進(jìn)行更深入的探究——探索客戶(hù)對他們的業(yè)務(wù)以及他們所做的出色工作的真實(shí)感受，而不僅僅是官方公司聲明中的文字。從長(cháng)遠來(lái)看，您對公司及其成員的每一點(diǎn)了解都將有助于您的設計取得成功。
以下是一些你可以開(kāi)始進(jìn)行客戶(hù)研究的一般問(wèn)題：
你為什么要設計企業(yè)logo設計？你想解決什么問(wèn)題？
如果您的品牌是一個(gè)人，您會(huì )用什么形容詞來(lái)形容它？（聰明、謹慎等）
你的品牌聲音是什么？（雄辯而正式、帶有俚語(yǔ)的玩笑等）
哪些信念和價(jià)值觀(guān)對您的品牌很重要？
您獨特的價(jià)值主張是什么？您的公司提供哪些競爭對手沒(méi)有的東西？
您希望您的客戶(hù)如何向他們的朋友描述您的品牌？
標志設計流程的第一步是根據交互式滑動(dòng)比例定義品牌的屬性。
當然，這些并不完全是設計問(wèn)題——這更多地屬于品牌領(lǐng)域。但考慮到企業(yè)logo設計是品牌推廣最有力的載體之一，提出這些問(wèn)題是必要的第一步。
我們要求客戶(hù)定義其在一些核心領(lǐng)域的屬性，以便設計師在開(kāi)始之前就能很好地了解品牌身份。即使只花 5 分鐘考慮品牌在這些指標上的位置，也可以幫助您日后制定更復雜的品牌查詢(xún)。在這一步結束時(shí)，您應該對品牌有了充分的了解（并有大量筆記支持）。從這里開(kāi)始，您可以開(kāi)始集思廣益，將這些信息提煉成關(guān)鍵詞和短語(yǔ)。一種流行的集思廣益技術(shù)是思維導圖，設計師可以利用思維導圖將他們對品牌的整體印象擴展為相關(guān)的想法。保存您的最?lèi)?ài)——這些將在以后支持您的企業(yè)logo設計概念。
沒(méi)有哪個(gè)品牌是憑空而來(lái)的。每家公司都必須與所在行業(yè)的標準相抗衡，即使他們竭盡全力想要脫穎而出。
因此，企業(yè)logo設計流程的下一步是研究競爭對手和行業(yè)領(lǐng)導者的企業(yè)logo設計類(lèi)型。這被稱(chēng)為行業(yè)發(fā)現階段，它可以區分普通企業(yè)logo設計和太出乎意料的企業(yè)logo設計。
從您所在行業(yè)的其他企業(yè)logo設計中，您可以收集到：
哪些標志技術(shù)適合你的行業(yè)，即品牌顏色或特定形狀
哪些標志技術(shù)被過(guò)度使用，以至于失去個(gè)性
哪些標志技術(shù)被忽略了，這可能會(huì )啟發(fā)如何脫穎而出
哪種類(lèi)型的客戶(hù)主導你的行業(yè)（或者你的競爭對手喜歡瞄準哪些客戶(hù)）
例如，科技行業(yè)的大多數企業(yè)logo設計都使用藍色。有了這些信息，您可以 (1.) 也使用藍色，因為數據表明它效果最好，或者 (2.) 使用其他顏色以在眾多藍色企業(yè)logo設計中脫穎而出。沒(méi)有正確或錯誤的答案，這取決于脫穎而出對您的品牌戰略有多重要。但無(wú)論哪種方式，除非您先研究您所在行業(yè)的其他企業(yè)logo設計，否則您甚至不會(huì )知道該做出選擇。
就像品牌戰略一樣，企業(yè)logo設計將占據的物理或數字空間也應該影響您的設計選擇。研究企業(yè)logo設計的使用位置——這被稱(chēng)為應用發(fā)現階段。雖然您可能還沒(méi)有完整的列表，但越早預測企業(yè)logo設計的使用方式，對企業(yè)logo設計開(kāi)發(fā)就越有利。您需要企業(yè)logo設計的位置可能會(huì )決定所使用的顏色模型、形狀甚至設計軟件。
例如，如果您希望自己的企業(yè)logo設計出現在大型廣告牌上，則可以設計更詳細、更大規模的企業(yè)logo設計。如果企業(yè)logo設計要放置在移動(dòng)應用程序的角落，則應選擇簡(jiǎn)單且規模較小的企業(yè)logo設計。如果社交媒體將發(fā)揮重要作用，則企業(yè)logo設計應適合圓形和方形頭像，并適應更大的封面圖片。如果您想在視頻或數字平臺上脫穎而出，甚至可以擁有引人注目的動(dòng)畫(huà)企業(yè)logo設計。設計師通常會(huì )為所有這些場(chǎng)景做好規劃。
您還必須考慮企業(yè)logo設計的形狀以及它如何與周?chē)h(huán)境相適應。有些地方需要寬大的矩形企業(yè)logo設計，例如信頭；其他地方則需要小巧而低調的企業(yè)logo設計，例如可共享內容上的水印。幸運的是，您可以擁有多個(gè)不同版本的企業(yè)logo設計。
考慮到響應式企業(yè)logo設計的流行，您不必將自己限制在一種標準設計上。此外，您總能找到適合任何情況的最佳企業(yè)logo設計。訣竅是確保企業(yè)logo設計的這些不同版本看起來(lái)都像同一個(gè)企業(yè)logo設計。提前計劃并同時(shí)設計這些變體會(huì )有所幫助，而不是設計主企業(yè)logo設計并在出現不同情況時(shí)對其進(jìn)行調整。如果您對適應性企業(yè)logo設計感興趣，請首先嘗試四種變體，在尺寸和復雜性方面不斷升級企業(yè)logo設計。
如果您已經(jīng)有了一些企業(yè)logo設計創(chuàng )意，您可能會(huì )想直接使用企業(yè)logo設計軟件。但在開(kāi)始確定最終設計之前，請花一些時(shí)間勾勒出各種想法。勾畫(huà)既便宜又簡(jiǎn)單，而且速度很快，但最重要的是，它是一種有效的頭腦風(fēng)暴工具。
勾畫(huà)出一大堆不同的企業(yè)logo設計創(chuàng )意，看看它們在你腦海中看起來(lái)是什么樣子。首先，單是勾畫(huà)就能激發(fā)創(chuàng )造力。但更重要的是，勾畫(huà)各種各樣的概念可以讓你看到什么可行，什么不可行。你會(huì )開(kāi)始注意到你喜歡的某些線(xiàn)索或主題，你可以混合搭配不同的元素，直到你確定一個(gè)完美的元素。
即使你幾乎確定自己喜歡某個(gè)想法，也要勾勒出其他想法。你可能會(huì )對自己更喜歡的東西感到驚訝，而且，如果客戶(hù)最終不喜歡你最初概念的方向，這至少可以為你提供一些備用方案。一旦確定了您喜歡的概念，請嘗試在其上勾勒出一些變化，添加或刪除元素，更改細節，并開(kāi)始排版探索。
現在，您應該已經(jīng)擁有了一堆雜亂無(wú)章的企業(yè)logo設計草圖，并且對最終企業(yè)logo設計的外觀(guān)有了更好的了解。從這些草圖中，挑選出 3 個(gè)最好的草圖，然后在設計軟件中重新創(chuàng )建它們。這時(shí)，您的最終企業(yè)logo設計才真正開(kāi)始成型。
現在，您可以做出在草圖階段無(wú)法做出的所有關(guān)鍵設計決策。在數字草稿中，您可以嘗試企業(yè)logo設計顏色和字體。
如果您是想要制作自己的企業(yè)logo設計的企業(yè)主，企業(yè)logo設計流程的這一步確實(shí)需要設計軟件的技術(shù)知識。但您始終可以使用用戶(hù)友好的 DIY 編輯器。雖然這些編輯器不具備創(chuàng )建實(shí)質(zhì)性企業(yè)logo設計的功能或復雜性，但它們確實(shí)具有您所需的最低限度。
如果您希望將此步驟外包給更專(zhuān)業(yè)的人，您也可以聘請自由職業(yè)者或委托設計競賽。與專(zhuān)業(yè)人士合作幾乎可以保證獲得出色的結果。如果您想了解更多優(yōu)缺點(diǎn)，請查看此獲取企業(yè)logo設計的最佳方法的比較。
有了完整的草稿后，請再接再厲，制作一個(gè)展示企業(yè)logo設計的演示文稿。這包括展示平面企業(yè)logo設計及其任何變體、帶有品牌圖像的疊加層以及企業(yè)logo設計在現實(shí)世界中的模型。目標是通過(guò)有說(shuō)服力、引人注目的企業(yè)logo設計演示文稿傳達您對品牌的愿景。
即使您不是設計師，您也能體會(huì )到這一點(diǎn)：每個(gè)人都是批評家！無(wú)論您認為自己的企業(yè)logo設計多么完美，總有某個(gè)地方的某個(gè)人會(huì )要求您做出更改。
這并不總是一件壞事。當你花費數小時(shí)或數天（或數周或數月）處理同一張圖片時(shí)，你往往會(huì )只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林。用全新的眼光審視最終產(chǎn)品可以發(fā)現一些你之前沒(méi)有注意到的改進(jìn)空間。
您希望鼓勵人們批評您的企業(yè)logo設計，并將其展示給各種各樣的人。首先展示給您的客戶(hù)或同事，但不要止步于此！展示給您的另一半、您的朋友、您的鄰居、您的 Uber 司機。新穎、新鮮的想法來(lái)自最意想不到的來(lái)源，至少您可以衡量人們對企業(yè)logo設計的反應，以確保它達到預期的效果。
獲得設計反饋是最簡(jiǎn)單的部分。真正的挑戰在于解釋客戶(hù)反饋并采取行動(dòng)。提出后續問(wèn)題并運用最佳判斷來(lái)決定哪些反饋最有價(jià)值。企業(yè)logo設計的作用是代表品牌，您應該問(wèn)自己的問(wèn)題是反饋是否有助于企業(yè)logo設計更好地做到這一點(diǎn)。如果沒(méi)有，您可能需要禮貌地闡明設計選擇背后的原因。同時(shí)，您也不想對企業(yè)logo設計過(guò)于固執或過(guò)于珍視，以至于不愿意看到潛在的缺陷。
企業(yè)logo設計最終確定后，就該交付最終文件了！您應該在流程開(kāi)始時(shí)確定客戶(hù)需要哪些設計文件（以防他們有任何特殊要求）。
確保包含企業(yè)logo設計的基本變體，例如全彩色、黑色、白色和單色。
如果您使用的是標準字體（而不是自定義字體），您還應該勾勒出文本輪廓。否則，字體將在未安裝該字體的計算機上發(fā)生變化。
您還應該告知客戶(hù)企業(yè)logo設計中使用的任何字體，以防他們在未來(lái)的品牌項目中需要這些字體（請注意，大多數字體許可證都要求客戶(hù)自己購買(mǎi)）。
這些信息都非常適合納入品牌風(fēng)格指南。這不僅可以確保您的企業(yè)logo設計在您離開(kāi)后很長(cháng)時(shí)間內都能得到正確使用，還可以成為送給客戶(hù)的一份很棒的離別禮物，并增強他們對您為他們打造的品牌愿景的信心。
UCI聯(lián)合創(chuàng )智深圳vi設計公司，提供企業(yè)logo設計、vi設計和品牌策劃服務(wù)。
