如今，企業(yè)之間的競爭相當激烈。要想在眾多企業(yè)中脫穎而出，企業(yè)必須獨樹(shù)一幟，讓客戶(hù)能夠識別。強大的品牌是每款成功產(chǎn)品的后盾。尼爾森的全球新產(chǎn)品創(chuàng )新調查發(fā)現，近 59% 的人傾向于購買(mǎi)熟悉品牌的新產(chǎn)品，21% 的人表示，如果產(chǎn)品來(lái)自他們喜歡的品牌，他們愿意購買(mǎi)。
有些人習慣認為只有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家才能完成品牌建設的所有工作。然而，如果你問(wèn)專(zhuān)業(yè)設計師，他們會(huì )告訴你你錯了。正如美國平面設計師保羅·蘭德所說(shuō)：“設計是你品牌的無(wú)聲大使?！北疚闹v述了品牌建設的本質(zhì)以及設計在其中的作用。此外，我們將定義有效品牌創(chuàng )建的關(guān)鍵階段。
最近，“品牌”一詞被廣泛用作一種時(shí)髦的事物，尤其是在時(shí)尚界，因此許多人忘記了它的真正本質(zhì)。根據《商業(yè)詞典》，品牌是一種獨特的設計、標志、符號、文字或這些的組合，用于創(chuàng )建一種形象，以識別產(chǎn)品并將其與競爭對手區分開(kāi)來(lái)。換句話(huà)說(shuō)，品牌是一種視覺(jué)表現，人們可以通過(guò)它與公司或產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。有效的品牌標識是客戶(hù)與高水平的可信度和質(zhì)量聯(lián)系在一起的標識。
然而，強大的品牌塑造不僅取決于品牌元素的美學(xué)特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細節。為了創(chuàng )造適當的品牌形象，設計師需要深入了解業(yè)務(wù)目標的細節，并對市場(chǎng)及其目標受眾進(jìn)行研究。在這里，我們將品牌塑造過(guò)程分為設計師在品牌創(chuàng )建過(guò)程中需要經(jīng)歷的六個(gè)基本階段。
當然，設計師不會(huì )為公司設定目標或定義公司個(gè)性，但它是所有品牌塑造過(guò)程的基礎。為了獲得預期結果，公司必須在起點(diǎn)設定優(yōu)先事項和價(jià)值觀(guān)，以便從事品牌塑造的團隊能夠知道該往哪個(gè)方向走。它們不一定需要在品牌存在的整個(gè)周期中定義和使用。目標可以在創(chuàng )作過(guò)程中進(jìn)行修改，但在開(kāi)始時(shí)有一些指導方針是至關(guān)重要的。
此外，設計師在開(kāi)始視覺(jué)設計之前，需要確定公司或產(chǎn)品想要呈現的性格。沒(méi)有這些知識，設計品牌就像根據照片畫(huà)肖像一樣。你可以很好地完成文案，但作品中不會(huì )有情感。品牌設計也是如此。如果客戶(hù)沒(méi)有向設計師提供公司簡(jiǎn)介，設計師可以要求他們提供。例如，設計師可以要求客戶(hù)列出 4-5 個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)描述他們的業(yè)務(wù)，或者至少描述他們希望公司是什么樣子。
實(shí)踐表明，并非所有客戶(hù)在找設計師時(shí)都做好了準備。他們可能不會(huì )考慮細節，只要求提供有吸引力的視覺(jué)效果，從而為他們的業(yè)務(wù)帶來(lái)成功。這沒(méi)什么了不起的?？蛻?hù)經(jīng)?？吹皆O計師像藝術(shù)家一樣創(chuàng )作美麗的圖畫(huà)，你不能指望他們知道設計師工作流程的所有特點(diǎn)。
在我們之前的一篇文章中，我們提到了心理學(xué)在設計中的作用。心理學(xué)在理解用戶(hù)行為及其對設計的可能反應方面非常有幫助。此外，心理學(xué)原理可以幫助設計師與客戶(hù)建立有效的溝通。許多客戶(hù)不確定自己的愿望和偏好，這時(shí)心理學(xué)就會(huì )有所幫助。如果設計師找到合適的問(wèn)題來(lái)問(wèn)，那么根據客戶(hù)的愿望創(chuàng )建指南就會(huì )更容易。
當目標確定，公司個(gè)性清晰時(shí)，設計師就開(kāi)始進(jìn)行研究工作。這一步對于所有類(lèi)型的設計師的工作都至關(guān)重要，無(wú)論是設計logo還是移動(dòng)應用程序。研究有助于深入未來(lái)品牌的環(huán)境，并理解可能影響其成功的特質(zhì)。
首先是市場(chǎng)調研。設計師挖掘有關(guān)市場(chǎng)和潛在競爭對手的信息。從別人的經(jīng)驗中學(xué)習是有益的，無(wú)論好壞。擁有必要的數據專(zhuān)家可以創(chuàng )建一個(gè)獨特而有效的標志，并建立一個(gè)在競爭中脫穎而出的品牌形象。
設計師和客戶(hù)的偏好應該讓位于目標受眾的需求。品牌需要給潛在買(mǎi)家或用戶(hù)留下良好的印象，才能贏(yíng)得他們的信任。用戶(hù)研究有助于深入了解目標受眾的偏好和心理特征。
設計不是純粹的藝術(shù)。如果你過(guò)分依賴(lài)美感和天賦，那么就有失敗的風(fēng)險。研究比重新做工作花費的時(shí)間更少。
有些人經(jīng)常將logo誤認為品牌，但這只是品牌塑造過(guò)程中的一個(gè)階段。然而，低估logo設計的作用是錯誤的。它是品牌身份的基本標志，是品牌形象最突出的象征，也是有效營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎，使品牌與目標受眾建立聯(lián)系。
在我們的文章“標志設計：創(chuàng )意階段”中，我們描述了標志設計創(chuàng )意過(guò)程的基本階段。它們是：
設定任務(wù)
用戶(hù)研究
市場(chǎng)調研
創(chuàng )意搜索
風(fēng)格方向的選擇
調色板的選擇
在不同規模和環(huán)境下進(jìn)行測試
創(chuàng )建樣式指南，設定logo使用的正確和錯誤情況等。
研究?jì)热葜皇翘剿鞲偁幑镜臉俗R。這有助于避免與行業(yè)內其他標識不必要的相似性，并打造原創(chuàng )的品牌形象。
當所有核心信息都收集到后，設計師便進(jìn)入了更具藝術(shù)性的階段——創(chuàng )作過(guò)程本身。通過(guò)各種實(shí)驗，他們選擇最適合品牌的風(fēng)格方向和配色方案。
logo完成后，設計師開(kāi)始測試部分。問(wèn)題是，數字屏幕上看起來(lái)不錯的東西在不同環(huán)境或各種表面上并不一定都一樣。這就是為什么在所有可能的情況和位置測試logo以確保不會(huì )出現不愉快的意外至關(guān)重要。
標志設計在品牌塑造中扮演著(zhù)重要的角色，因此建議設計師多關(guān)注其創(chuàng )作過(guò)程。一個(gè)經(jīng)過(guò)深思熟慮的標志值得花時(shí)間去設計。
標志設計并不是品牌的唯一視覺(jué)表現。當然，主要焦點(diǎn)始終是標志，但還有一些元素值得關(guān)注，例如吉祥物和字體。
公司經(jīng)常尋找個(gè)性化品牌的方法，設計師有解決方案。吉祥物是定制設計的角色，以相當具有象征意義的方式代表品牌。它們可以作為logo的一部分創(chuàng )建，也可以作為單獨的品牌元素存在。這些角色可以與用戶(hù)建立聯(lián)系。吉祥物是與用戶(hù)溝通和互動(dòng)的工具，有助于以不同尋常的方式傳遞信息。人們開(kāi)始將吉祥物視為公司向他們介紹產(chǎn)品或服務(wù)的主要代表。有效的吉祥物保證了品牌的可識別性和可記憶性，并輕松吸引用戶(hù)的注意力。
另一個(gè)負責品牌標識的視覺(jué)元素是排版。許多logo都是通過(guò)排版創(chuàng )建的，或者包含字體，但排版不止于此。公司使用的橫幅、名片、信函也應包含品牌標識標志。您也可以讓字體代表您的品牌。設計師經(jīng)常為公司創(chuàng )建自定義字體，即使在如此小的細節中也顯得獨一無(wú)二。然而，這不是唯一的選擇。專(zhuān)家可能會(huì )選擇最適合某個(gè)品牌的常規字體組合。這樣，用戶(hù)會(huì )更容易記住一個(gè)品牌，因為它在每個(gè)細節上都是一致的。
當logo準備好、選擇了調色板并準備好其他視覺(jué)元素時(shí)，就該將它們統一為和諧的企業(yè)風(fēng)格了。設計師為提供服務(wù)的公司進(jìn)行品牌設計時(shí)需要這樣做。根據公司的類(lèi)型，各種屬性可以成為品牌項目。以下是不同公司使用的一些常見(jiàn)品牌項目：名片。如今，名片已成為商業(yè)交流中必不可少的物品，因此，確保名片能夠恰當地代表品牌至關(guān)重要。
信函。商業(yè)溝通總是具有正式的風(fēng)格。為了表明品牌是可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商，設計師需要在其信函呈現上下功夫。信頭和信封需要包含顯示專(zhuān)業(yè)水平的品牌標識元素。
廣告牌和橫幅。它們是品牌和營(yíng)銷(xiāo)的核心部分，因此客戶(hù)經(jīng)常要求設計師為戶(hù)外廣告和網(wǎng)絡(luò )橫幅提出創(chuàng )意。
車(chē)輛品牌化。提供產(chǎn)品配送的公司需要對車(chē)輛進(jìn)行有效的裝飾。公司汽車(chē)或卡車(chē)上的品牌標識元素是一種有效的戶(hù)外推廣方式。
T 恤和帽子。帶有品牌標志的服裝能為公司帶來(lái)團隊精神，因此雇主通常會(huì )關(guān)注這些屬性。如果需要，品牌 T 恤和帽子可以作為制服的良好替代品，也可以作為禮物。
工作完成了。視覺(jué)材料已完成。設計師的最后一項任務(wù)是確?？蛻?hù)能夠正確使用所有資產(chǎn)。風(fēng)格指南是一份文檔，提供有關(guān)正確和錯誤使用為品牌創(chuàng )建的圖形的說(shuō)明。傳統上，風(fēng)格指南包括對logo背后理念的解釋以及可用于不同目的的公司調色板的介紹。為了避免視覺(jué)效果不佳，展示不正確用法的示例是很好的。正如您所見(jiàn)，品牌塑造是一個(gè)復雜的過(guò)程。每一步都應該經(jīng)過(guò)深思熟慮，以目標受眾的需求和業(yè)務(wù)目標為基礎。如需了解更多信息，歡迎查看我們最近的品牌塑造項目案例研究。
UCI聯(lián)合創(chuàng )智深圳vi設計公司，提供企業(yè)logo設計、vi設計和品牌策劃服務(wù)。
