在開(kāi)始制定定義學(xué)校品牌的策略之前，我們需要明確我們想要做什么——我們都懷著(zhù)同一個(gè)目標走進(jìn)廚房。我這樣說(shuō)是因為對“品牌”的含義有共同的理解至關(guān)重要。從我與學(xué)校合作的工作中，我親身了解到人們對這個(gè)詞的理解范圍有多廣。
學(xué)校的品牌和學(xué)校vi設計不僅僅是一個(gè)標志、標語(yǔ)、口號或宣傳活動(dòng)。品牌就是您所做的事情以及做事的方式。品牌就是您的文化。品牌就是您每天表達和展示自己的方式——驅動(dòng)您前進(jìn)的原因以及實(shí)現目標的方式。品牌就是您的客戶(hù)體驗您學(xué)校的方式——當他們看到您的標志或聽(tīng)到您學(xué)校的名字時(shí)所感受到的情感。這是一組復雜的情感和想法，它們結合在一起形成了人們對您提供的服務(wù)的看法。 或者，套用杰夫·貝佐斯的話(huà)，你的品牌就是“當你不在場(chǎng)時(shí)別人對你（你的學(xué)校）的評價(jià)”。
找到正確的原料
雖然我們大多數人偶爾喜歡在廚房里即興發(fā)揮，但我們也知道，按照正確的順序遵循明確的步驟是獲得成功的最佳方法。定義學(xué)校品牌的過(guò)程也不例外。盡管一位廚師的個(gè)人技術(shù)可能與另一位廚師略有不同，但總體方法是相同的。 以下是我制定成功品牌戰略的秘訣：
了解您的目的可以提高您以有助于實(shí)現注冊和保留目標的方式傳達品牌的機會(huì )。這將為您今后的品牌和營(yíng)銷(xiāo)工作奠定基礎。
您的品牌宗旨應該提供一個(gè)社區認同的概念。它應該幫助他們用同一個(gè)聲音說(shuō)話(huà)，并培養一種自豪感——這樣它應該與合適的潛在家庭建立聯(lián)系。
學(xué)校的名稱(chēng)（品牌名稱(chēng)）和視覺(jué)形象（品牌元素 — logo、顏色、字體、吉祥物）是人們可以看到的，但品牌存在于人們的腦海中。如果您沒(méi)有定義您的品牌 — 如果您沒(méi)有為社區提供語(yǔ)言來(lái)表達您的學(xué)校在做什么以及為什么要這樣做 — 那么您可以肯定其他人會(huì )為您做這件事……
這是一項重要的工作，因此我建議創(chuàng )建一個(gè)（小型?。┢放莆瘑T會(huì )，這樣您就不會(huì )孤軍奮戰。您需要在領(lǐng)導層的支持下開(kāi)展這一過(guò)程，并留出足夠的時(shí)間來(lái)正確完成這項工作。
與當前社區互動(dòng)是幫助明確（或突出）當前學(xué)校vi設計的有效方法。因此，請與家長(cháng)、學(xué)生和教職員工聯(lián)系，并首先提出以下問(wèn)題：
您認為我們的學(xué)校代表什么？
我們的核心價(jià)值觀(guān)是什么？這些價(jià)值觀(guān)對您來(lái)說(shuō)有多重要？
我們?yōu)閷W(xué)生解決什么問(wèn)題？
我們做得好嗎？
我們在哪些方面做得不好？這對我們的社區有影響嗎？
為什么您選擇我們而不是其他地方？
當你想到這所學(xué)校時(shí)，你會(huì )想到什么？
通過(guò)進(jìn)行焦點(diǎn)小組和調查，您可以了解社區認為您學(xué)校的最大優(yōu)勢和劣勢是什么。這有助于突出家庭看重什么，并讓您深入了解您的學(xué)校與社區需求的契合程度。
品牌項目引發(fā)領(lǐng)導層對學(xué)校的整體使命和愿景進(jìn)行更深入的討論并非聞所未聞。
雖然一些品牌推廣活動(dòng)有助于確認學(xué)校當前的發(fā)展方向，但其他一些活動(dòng)可能會(huì )導致發(fā)現學(xué)校與社區之間存在不一致。如果學(xué)校的理念、優(yōu)先事項或發(fā)展方向不符合你的核心價(jià)值觀(guān)，你永遠不應該試圖改變它，但你也不應該忽視這種脫節所揭示的危險信號。
因此，即使這會(huì )延遲您的最終目標，也要抓住機會(huì )進(jìn)行深入挖掘。
品牌就像一個(gè)承諾，成功的品牌會(huì )兌現其承諾。
除非背后有一個(gè)有意義的承諾，即品牌承諾，否則logo只是一個(gè)圖形。品牌承諾是意圖的內部表達。它定義了客戶(hù)對您的期望。它應該清晰明了，一言以蔽之。它應該激發(fā)信任和信心，并描述您提供的體驗。兌現承諾是您創(chuàng )造品牌價(jià)值的方式。
品牌承諾不需要公開(kāi)聲明——它不是您家人的標語(yǔ)。它應該簡(jiǎn)潔，但不需要像標語(yǔ)那樣精心措辭并經(jīng)過(guò)上千次迭代。它并不完全是秘密——即使公開(kāi)也不應該造成損害——但這不是它的核心目的。它的目的是協(xié)調人們的努力，讓組織（也就是您的學(xué)校）保持品牌和使命。雖然您的品牌最終可能用標語(yǔ)或短語(yǔ)來(lái)概括，但真正成功的品牌承諾可以幫助指導和集中您的學(xué)校，并沿著(zhù)理想的路線(xiàn)持續前進(jìn)。
在學(xué)校環(huán)境中，你可以將你的承諾視為學(xué)生就讀你的學(xué)校將獲得的主要好處的承諾。如果你仔細想想，營(yíng)銷(xiāo)就是建立在承諾之上的：你將做什么……你將如何去做……學(xué)生將成為什么樣的人……因此，制定一套你可以依靠的承諾是在你的信息傳遞和活動(dòng)發(fā)展過(guò)程中“保持誠實(shí)”的寶貴工具。以下是一些學(xué)校vi設計承諾的例子：
布魯斯特學(xué)院
提供一種學(xué)習方法，它具有巨大改變教育、社區和我們所關(guān)心的學(xué)生生活的力量。
MEAD SCHOOL
我們將創(chuàng )造一個(gè)以學(xué)生為中心的學(xué)習環(huán)境，培養好奇心，激勵和挑戰學(xué)生進(jìn)行深度學(xué)習，成為獨立、有創(chuàng )造力的思考者。
波斯特橡樹(shù)學(xué)校
我們通過(guò)以蒙特梭利原則為基礎的創(chuàng )新教育模式，培養學(xué)生表現出同情心、獨立性和終身學(xué)習的熱愛(ài)。
完成研究、明確目標并將使命提煉為簡(jiǎn)潔的品牌承諾后，下一步就是放眼市場(chǎng)并開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)的圣杯。您的標語(yǔ)。
任何經(jīng)歷過(guò)品牌塑造過(guò)程的人都會(huì )告訴你，想出一個(gè)獨特的學(xué)校標語(yǔ)絕非易事。這是一個(gè)充滿(mǎn)挑戰和挫折的過(guò)程，但如果你做對了，它也會(huì )給你帶來(lái)巨大的回報，并真正產(chǎn)生影響。
尋求幫助絕對不是什么丟人的事 — — 或者說(shuō)尋求任何幫助！事實(shí)上，我強烈推薦它。創(chuàng )意品牌代理機構之所以被稱(chēng)為“創(chuàng )意”是有原因的。他們擁有能夠開(kāi)發(fā)原創(chuàng )想法的熟練人才。專(zhuān)業(yè)人士將與您合作開(kāi)發(fā)標語(yǔ)和文字相關(guān)的信息，這些信息將在未來(lái)幾年為您服務(wù)。
布魯斯特學(xué)院
教育應有的方式
MEAD SCHOOL
持久的學(xué)習
POST OAK SCHOOL
挑戰常規
你已經(jīng)準備好了所有原料，烤出了一件杰作?，F在你需要做的就是錦上添花。
有了目標、承諾和標語(yǔ)，您就有了品牌形象的基礎。拼圖的最后一部分與該品牌的視覺(jué)（以及在較小程度上是口頭）表達有關(guān)。這包括傳達品牌積極品質(zhì)的重要視覺(jué)線(xiàn)索：
這些品質(zhì)通常很難用語(yǔ)言表達，但它們在心理上具有說(shuō)服力。顏色的使用、特定的字體組合和您的logo相結合，可以產(chǎn)生引人注目的視覺(jué)沖擊力。
請記住，您的視覺(jué)形象并非憑空而來(lái)。您的潛在家庭和教職員工會(huì )將這些提示與您發(fā)送的其他信息結合起來(lái)：
在所有用于傳達品牌的平臺上保持一致性至關(guān)重要。每一個(gè)外部表達都應該支持你努力定義的品牌。如何推出并控制你的品牌對于其成功至關(guān)重要。
例如，特許學(xué)校學(xué)院的風(fēng)格指南詳細說(shuō)明了學(xué)校logo、語(yǔ)言、字體、標語(yǔ)以及其他視覺(jué)和品牌元素的適當使用，以確保不同平臺之間的一致性。
確保每個(gè)人都知道制作完美菜肴所需的精確配料是品牌推廣過(guò)程中必不可少的一部分。從一開(kāi)始就建立和傳達強有力的品牌規則是成功的關(guān)鍵。
制定品牌風(fēng)格指南將為你和你的廣大社區提供一套清晰的參數，讓你可以在此范圍內實(shí)施新的視覺(jué)形象。創(chuàng )建正式文檔并與你的選民分享是傳統方法，但創(chuàng )建在線(xiàn)資源同樣有用。
提供簡(jiǎn)單但可控的新品牌資產(chǎn)（logo、字體、演示模板、電子郵件簽名、電子郵件標題、信紙等）訪(fǎng)問(wèn)也是關(guān)鍵。如果人們無(wú)法輕松快速地找到您的新logo，您可以打賭他們很快就會(huì )使用他們存檔的舊logo。
作為與 Finalsite Advantage 合作的一部分，米德學(xué)校創(chuàng )建了一個(gè)有凝聚力的風(fēng)格指南，以保持其品牌的完整性和一致性，同時(shí)確保其視覺(jué)元素在不同媒介中保持一致。
這包括您突出和提高人們對您所做工作的認識的所有方式。您可以通過(guò)將您的價(jià)值觀(guān)和品牌聲音與目標受眾（您的社區）關(guān)心的事情聯(lián)系起來(lái)來(lái)實(shí)現這一點(diǎn)。這可能包括社交媒體、搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)站設計、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)和溝通、通過(guò)明信片、傳單等進(jìn)行本地廣告。
看看你的網(wǎng)站。它是否設計得清晰一致？它在桌面和移動(dòng)設備上看起來(lái)是否美觀(guān)？是否易于瀏覽和查找信息？
接下來(lái)，看看您的社交媒體整合情況。Facebook、Twitter、Instagram，無(wú)論您決定使用什么——您是否有效地利用了它們并根據您的品牌戰略分享您的故事？
最后，看看您的非數字通信，例如標牌、宣傳材料、新聞通訊、新聞稿、運動(dòng)服、吉祥物等。您所做的一切以及與社區互動(dòng)的每種方式都應該清晰而一致地傳達您的品牌。
學(xué)校vi設計和品牌推廣不僅值得做，而且值得做好。雖然這項工作的某些方面學(xué)?？梢宰约航鉀Q，但這是引入專(zhuān)業(yè)支持確實(shí)有回報的領(lǐng)域之一。
雖然你可能覺(jué)得自己比任何人都更了解你的學(xué)校，但有時(shí)這可能弊大于利。從不同的角度看問(wèn)題可以讓你更清楚地了解別人對你的學(xué)校的真實(shí)看法。在提供結果反饋和提出新想法時(shí)，擁有獨立的聲音是非常寶貴的。
時(shí)機是關(guān)鍵。如果你知道你需要解決這個(gè)問(wèn)題，并且你打算重新設計網(wǎng)站，那么請提前考慮并做好計劃——給自己時(shí)間做好這件事。
UCI聯(lián)合創(chuàng )智深圳vi設計公司，提供企業(yè)logo設計、vi設計和品牌策劃服務(wù)。
